En los últimos años, el panorama de la publicidad ha cambiado a un entorno mucho más digital, más medible, accesible y legible.
En medio de la digitalización y el afán de las empresas por darse a conocer por todos los medios, después de una pandemia que ha elevado la digitalización a su máxima expresión, las empresas buscan una forma fácil, rápida y divulgativa de publicidad para no quedarse atrás. Es por eso que la publicidad online está a la orden del día en las empresas.
Cada vez más personas prefieren ver o conocer el sitio por internet antes que ir físicamente y cada vez hay más comercio online. Darse a conocer en las redes es una forma de acercarnos más en nuestra relación con el cliente generando confianza y fidelidad con nuestra marca.
Tipos de publicidad online: Google Ads y Facebook Ads
Las dos plataformas de publicidad más importantes son: Google Ads y Facebook Ads.
La primera pertenece a Google, el buscador más utilizado y conocido en todo el mundo.La segunda es propiedad del grupo Meta.
Publicidad online en Google Ads
En primer lugar vamos a explicar en qué consisten las campañas de publicidad online en Google.
¿Qué es Google Ads?
Google Ads es un conjunto de herramientas de publicidad Online propiedad de la multinacional Google, basada en campañas de PPC (pago por Clic). En definitiva, esta plataforma es la “nueva evolución del ya popular AdWords, la clásica herramienta de anuncios pagados de la compañía.
En ella cualquier empresa va a poder realizar su publicidad online, ya que Google Ads es una de las herramientas más accesibles para empresas y particulares jamás vista.
Tipos de campaña en Google Ads
Con esta plataforma tienes la posibilidad de elegir cuál es el tipo de campaña de Adwords o Google Ads que quieres desarrollar para tu promoción:
- Red de Búsqueda
- Display
- Google Shopping
- Video
- Campaña universal de apps
Todas estas campañas te permiten segmentar tu audiencia para llegar al público que necesitas.
El pago por clic, ¿qué es?
Como ya se ha mencionado, se basa en el sistema PPC (pago por clic), en el que hay que pagar por cada clic que los clientes reciben de sus anuncios. Para que los clientes vean tus anuncios, primero debes seleccionar las palabras clave con las que quieres que aparezcan.
Lo ideal para elegir las mejores palabras clave (keywords) es contar con profesionales que realicen un estudio SEO de palabras clave, que detectan el volumen de búsqueda de cada una de ellas y el coste por click.
Ejemplo de publicidad online en Google Ads
Así, es como aparece el anuncio cuando un usuario introduce en el buscador el término que has elegido. El motor de búsqueda fija los precios en una subasta y los anunciantes pujan por las palabras clave en tiempo real, por lo que el precio del coste por clic de las palabras varía constantemente.
Una vez seleccionada la palabra y creado el anuncio, Google Ads nos cobrará cada vez que alguien haga clic en el anuncio. El precio dependerá del importe que hayamos fijado en la puja.
Google Ads es posiblemente la herramienta más usada, gracias a su funcionamiento intuitivo, accesible y muy versátil.
Campañas de Facebook Ads
Facebook es la red social con más usuarios activos del mundo, por eso, no podríamos perdernos la oportunidad de hacer publicidad online no solo en esta red social sino también en Instagram, que pertenece al mismo grupo.
Lanzar una campaña de publicidad en Facebook significa anunciar a tu empresa, servicio, o producto en redes sociales (Facebook e Instagram).
En Markingenia nos encargamos de diseñar el anuncio completo: textos atractivos con llamadas a la acción, imágenes adaptadas a distintos formatos y una segmentación óptima de la audiencia para llegar justo a donde necesitas.
Presupuesto de Facebook Ads
Hacer Facebook Ads, o anuncios en Facebook, implica disponer de un presupuesto para invertir y de un mensaje que comunicar a tu audiencia. Al mismo tiempo, aunque se pueden hacer publicaciones patrocinadas enfocadas a todos los usuarios del social media, es recomendable tener bien definido el público para segmentar la campaña y obtener los mejores resultados.
Tipos de campaña en Facebook ADS
Vamos a destacar las tres campañas de publicidad online en Facebook ads más utilizadas:
Campañas de Alcance
El alcance es uno de los objetivos que está en boca de todos, pero llegar a mucha gente no siempre significa éxito. Una vez alcanzado nuestro público objetivo debemos conseguir que realice alguna acción para captarlo, bien sea dejándonos sus datos, realizando una llamada o directamente una compra en nuestra tienda online, a esta acción la llamamos conversión.
Campañas de interacción
El objetivo de interacción se basa en conseguir acciones de los usuarios de Facebook con nuestras publicaciones, me gustas, compartidos o comentarios de los usuarios potenciales clientes. De esta manera crearemos la cercanía que necesitamos para fidelizar más rápido a los clientes objetivo.
Campañas de tráfico
Las campañas de tráfico son una vía muy útil para atraer visitas a nuestra web corporativa o tienda online. De esta manera trataremos de generar el máximo número de conversiones sacando partido al diseño web, bien sea logrando contactos o generando ventas en nuestro ecommerce.
Ventajas y beneficios de la publicidad digital
La mayor ventaja de la publicidad digital, a parte del alcance, es que los resultados son medibles al momento. Con los medios convencionales no sabes realmente el alcance de tu campaña de publicidad.
Imagina un anuncio en un periódico, ¿se puede saber realmente cuánta gente ha leído o ha visto mi anuncio? Imposible.
Tanto Google Ads como Facebook Ads, proporcionan resultados detallados y de diferentes mediciones con un simple clic, lo que hace que este tipo de publicidad online sea realmente buena para tu negocio.
Otro de los puntos importantes de realizar publicidad online en Facebook Ads y Google Ads, es el precio, ya que son herramientas accesibles para que puedas realizar un anuncio online con el presupuesto que tengas, desde 1€ al día puedes realizar tu anuncio online tanto en Facebook Ads como en Google Ads y llegar a miles personas.
¿Qué publicidad online es la mejor?
A la hora de elegir qué publicidad online es mejor debemos plantearnos: ¿Dónde está nuestro público objetivo? Por ejemplo, si tengo una clínica dental y quiero conseguir nuevos pacientes debo pensar en qué plataforma suele buscar la gente el contacto de un dentista. Google Ads sería en este caso la herramienta más adecuada donde hacer publicidad, aunque para complementarla podríamos hacer una campaña en Facebook Ads para darnos a conocer más.
Otra cosa a tener en cuenta es que las campañas de Google Ads llevan a un enlace web. ¿Y esto que quiere decir? Muy sencillo, para poder hacer campañas de Google debemos de tener una web o una landing page de nuestra empresa.
Lo ideal es empezar combinando los dos tipos para beneficiarnos de la difusión en las dos plataformas. En unos meses podremos analizar los resultados y los costes de cada una de ellas y podremos decidir si seguimos combinándolas o nos interesa más decantarnos por una de las dos.
Para ello es esencial el seguimiento profesional de las campañas y contar con un equipo especializado que vaya realizando cambios y optimizaciones según el comportamiento de esta.
Contacta con profesionales expertos en publicidad online.
Lo mejor para elegir la campaña más adecuada para nuestra marca es ponernos en manos de un equipo profesional para que nos aconseje en todo momento cual es la mejor vía de comunicación para nuestro negocio y de este modo sacar el máximo partido a las diferentes opciones de publicidad online.
En Markingenia somos expertos en campañas de publicidad online, para potenciar tu negocio en internet. Contacta con nosotros sin compromiso y te daremos las mejores opciones para que tu empresa tenga la presencia online que se merece.
